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在 SEO 领域中，之前谈的多的两个概念就是 站内优化 和站外优化，站内优化就是针对于网站内部的优化，而站外优化其实就是外链优化，这么说可能很多 SEO 小白还是不懂。
那么外链优化到底是什么? 网站外链建设如何做? 下面义信科技麒麟老师就为大家说一下外链优化的概念以及网站外链如何建设。
外链优化是什么?
我们都知道 SEO 的目的是提高关键词在搜索引擎的 排名 ，最终获取流量进行转化变现，那么如何提高关键词排名呢? 方向无非两个，一个是 站内 ，另一个就是 站外。
站内的优化方法麒麟老师之后会一一道来，而站外的 SEO 优化方法就是通过外链优化来实现的。
所谓外链优化就是指通过提高目标网站链接在站外的合理占比来达到提升目标关键词排名或者目标网站权重的目的，其本质原理是增加目标网站、目标关键词在站外的投票。
打个比方来说，就好像美国选举国家领导人，民主党内部都投票给拜登，但是这个票数还远远不够，如何获得此次选举的胜利呢? 只能获取更多党外人士的投票，争取党外人士投票的过程其实在原理上跟外链优化是一个道理。
网站外链建设如何做?
1、明确外链优化的目的
外链在 SEO 里一般有两个作用，一个是促进收录，另一个是提升网站权重、提升关键词排名，我们在进行外链优化时，首先要明确外链建设的 目的，这个要根据具体网站的 SEO 状况来确定。
如果当下网站的收录情况不好，那外链建设的目的就是配合网站内链优化提升网站的整体收录量; 如果网站的权重关键词排名情况不好，则可确定外链建设目的是提升网站权重以及搜索引擎关键词排名。
只有外链优化的目的明确了，我们在之后的外链优化具体工作中才能有方向，否则外链建设工作会比较乱，没有头绪，最终效果也不会特别好。
2、确定外链优化策略
外链建设的策略是根据具体的外链目的来确定的，如果目的是为了提升网站收录量，那么外链优化的策略应当是“批量化策略”或者是“批量化 + 高质量策略”，如果外链建设的目的是提升网站权重，那策略应该是“建设高质量外链”策略。
下面麒麟老师就具体来讲一下什么是 批量化策略以及什么是高质量外链策略。
所谓批量化策略，是指要提升外链的数量，因为外链数量多了，则网站被蜘蛛发现抓取的机会就会增大，从而提升网站收录的机会，批量化就不会考虑外链平台的行业。
权重以及导出链接数等相关数据，只在乎一个指标，那就是 数量。
相对批量化策略，高质量外链建设策略则是以外链的质量为主，数量为辅进行的外链优化操作。这种情况下需要考虑外链平台的行业、权重以及导出链接等相关数据。
数据一定要跟我们自己网站的数据相当，或者好于自己网站的数据。例如自己网站权重是 2，那外链平台的权重必须等于或者大于 2。
3、制定外链建设的执行计划
在进行外链建设执行操作的时候，一定要遵循外链数量增长规律性的原则，即外链数量增长要有规律，不可今天做了 1000 条外链，明天就 10 条或者 5 条，这样很容易被搜索引擎判定为作弊。下面麒麟老师分享一个外链优化的执行计划表。
高质量外链优化方案
1、什么是高质量外链
其实高质量外链指的是外链的有效性，而外链的有效性取决于这个外链网页本身的质量，这里麒麟老师给出以下几个标准来衡量这个外链的质量高低：
1)外链网页是否收录
2)外链网页是否参与了相关关键词的排名，即外链网页是否具有一定的权重
3)外链网页的主题与目标关键词是否相吻合
4)外链网页链接到我们网站的是否是以锚文本的形式存在的
这里说一下为什么会有上面几个标准，首先看第一个，如果外链网页没有收录，说明外链没有被蜘蛛抓取或者被抓取了但是因为质量低没有被搜索引擎收录，最终说明外链质量低。
再看第二条，外链没有获得关键词排名说明外链没有权重，这样对我们的目标关键词排名也不会有作用; 第三条，根据搜索引擎相关性原则。
如果外链跟目标关键词对应的网页主题不相符，则外链不会起到为目标网页导入权重的作用或者作用很小。
最后一条，因为链接形式里锚文本对 SEO 的作用最大，所以最好采用锚文本的形式来做外链。
2、选择高质量的外链平台
1)博客平台
像新浪博客、天涯博客等博客平台他们的权重都很高，在上面自己开几个账号，只要发够 10 多篇原创文章，基本就可以获得搜索引擎的信任，从而为之后的外链建设做准备。
2)B2B 平台
这类型的外链平台一般适用于有产品的网站，像阿里巴巴、慧聪网、马可波罗等都可以作为外链建设的平台，开了自己的店铺之后，前期更新一些高质量的文章，不要加链接，后期就可以适当的为自己的网站做外链了。
3)同行或者具有上下游关系的网站
在百度搜索你的目标关键词，找到排名靠前的 SEO 数据好的同行网站，跟对方运营人员进行沟通，进行友链的交换，如果人家数据比你好的多，可以采用购买的形式进行友链交换或者直接购买单向链接。
3、外链文章的发布技巧
要做大量的外链建设，每一篇都采用原创是不太现实的，此时需要采用一定的技巧，既可以保证外链的质量，又能达到外链的数量要求。
1)外链文章的需求满足度
一定要知道不管是做站内的文章还是站外的文章，文章一定要能够满足用户需求，否则搜索引擎一定不会给你的文章打上高质量的标签，更不会让你的关键词参与排名。
2)文章的原创与采集
对于新账号，最好保证前 1 个月的内容输出是原创的，且不加任何外部链接，一个月之后，可以陆续将外链的锚文本加进来，同时要尽量做到每个账号原创与伪原创的内容占比为 3:7。
3)锚文本的添加
外链文章在添加锚文本的时候，一定要自然，不可 刻意 去添加。
4、目标关键词落地页的一致性
确定了目标关键词后，目标关键词对应的落地页也要确定下来，并且要保持唯一性，不能同一个关键词今天做的锚文本链接是 A，后天链接变成了 B。
这样搜索引擎很难判断到底目标关键词对应于哪个页面，即权重不集中，最终的排名效果也不会很好。
